Nếu như bạn là một fan cuồng của NIKE, thì chắc hẳn sẽ không xa lạ câu Slogan “Just Do it”, và vĩ nhân phía sau của thương hiệu là Dan Wieden, người đã nói lời vĩnh biệt thế gian vào ngày 30 tháng 9/2022, hưởng thọ 77 tuổi.
Công ty cho biết nguyên nhân dẫn đến sự ra đi của Wieden là do sự biến chứng của hội chứng Alzheimer.
Dan Wieden, vĩ nhân đằng sau thương hiệu NIKE. (Ảnh: WSJ)
Ba chữ “Just Do It” được ghép đơn giản bởi 8 chữ cái, cùng với biểu tượng Swoosh của NIKE đều được công nhận là một trong những biểu tượng thành công và có sự nhận dạng cao nhất trong lịch sử quảng cáo, đồng thời nổi như cồn trong xu hướng Fitness của những năm 1980, lúc ấy NIKE đang trong thời kỳ cạnh tranh khốc liệt với hai thương hiệu hàng đầu khác là Reebok và Adidas.
“Just Do It”, câu slogan ngắn gọn với 8 chữ cái của NIKE vẫn nổi bật như ngày nào trong tâm chí người yêu thể thao. (Ảnh: NPR)
Rốt cuộc, Dan Wieden là một nhân vật như thế nào?
Trên thực tế, Wieden vốn dĩ không có hứng thú gì với lĩnh vực quảng cáo, mơ ước của ông là trở thành một nhà soạn kịch, sau đó do một số yếu tố bắt buộc khiến Wieden miễn cưỡng đi vào ngành quảng cáo. Wieden và bạn kinh danh David Kennedy sau khi xem quyển “Làm sao để sáng lập một công ty quảng cáo?”, hai người đã hợp tác mở hẳn một công ty quảng cáo.
Nghe câu chuyện trên có lẽ các bạn thấy có gì đó khó tin, và công ty quảng cáo Wieden+Kennedy đã được thành lập vào ngày cá tháng Tư, cũng chính vì vậy mà phong cách đùa giỡn này đã trở thành biểu tượng của công ty, theo họ làm việc cũng giống như chơi đùa, nên họ đặt sẵn cả bia rượu tại công ty, thậm chí bên trong còn có cả sân bóng rổ.
Sân bóng rổ trong công ty quảng cáo Wieden+Kennedy. (Ảnh: Pinterest)
Việc hai người dự định phát triển sự nghiệp quốc tế ở thành phố nhỏ Portland như một ván bài, bởi lúc ấy đa số công ty quảng các đều đặt ở New York, Los Angeles, Chicago,... Wieden cho biết: “Tôi nghĩ rằng có lẽ một người bình thường sẽ không dựng một công ty quảng cáo ở Portland, Oregon.”
Lúc ấy, NIKE cũng đang trên đà phát triển, do có mối quan hệ về mặt địa lý nên hai công ty đã kết duyên. Mặc dù Wieden dường như không yêu thích thể thao, thậm chí có thể nói là hai từ “thể thao” hoàn toàn xa lạ với ông, bởi ông từng chạy bộ với một chiếc quần jean, cái kết là “phồng rộp”. Khi Phil Ngight gặp gỡ Wieden và Kennedy, ông đã tự giới thiệu về mình: “Tôi là Phil Knight, tôi ghét quảng cáo”; không ngờ câu nói ấy đã giúp cho Wieden phát hiện điểm tương đồng giữa ông và Phil Knight, đó là hai người đều sở hữu một ý nghĩ “nổi loạn”.
Phil Knight từng nói: “Chỉ cần có đủ người yêu thích bạn, những người không thích bạn sẽ không còn quan trọng nữa.” (Ảnh: NIKE)
Trong năm thứ hai công ty Wieden+Kennedy giúp HONDA làm quảng cáo, thước phim quảng cáo với nhân vật chính là ca sĩ hát chính trong ban nhạc rock truyền kỳ của niên đại 60 The Velvet Underground, Lou Reed,mặc dù không mang lại nhiều đơn hàng cho HONDA, song đã để lại ấn tượng sâu đậm trong lòng của một người chúa ghét quảng cáo như Phil Knight.
Vì vậy, Knight đã bắt đầu đầu tư vào Wieden+Kennedy, nhóm sáng tạo của Wieden đã giúp NIKE tạo ra nhiều thước phim quảng cáo mẫu giày thể thao khác nhau, song họ cho rằng những loạt phim quảng cáo này phải có một khẩu hiệu chung để gắn kết chúng lại với nhau, và thế là câu slogan “Just Do It” đã ra đời từ đó.
Đề cập đến câu Slogan kinh điển này, nhiều năm sau đó Wieden mới cho biết nguồn cảm hứng của câu khẩu hiệu đến từ tiểu thuyết “The Executioner’s Song” của Norman Mailer vào năm 1979, trong đó câu nói cuối cùng của tội phạm Gary Gilmore “Let’s Do It” trước khi bị hành quyết vào năm 1977 đã khiến cho Wieden có ấn tượng sâu sắc; Wieden cho rằng hai từ “Do it” là mấu chốt của câu nói của tử tù, nó có một sức mạnh rất lớn; do đó, để nhấn mạnh nguồn năng lực lớn lao này, ông đã thêm vào từ “Just”, cho ra đời câu khẩu hiệu vàng “Just Do It”.
Câu nói "Let's Do It" của tử tù Gary Gilmore là nguồn cảm hứng cho slogan vàng "Just Do It" của NIKE. (Ảnh: withjustahintofmayhem)
Câu khẩu hiệu “Just Do It” sau đó đã nhanh chóng trở thành một trào lưu văn hóa mới, đồng thời nó cũng trở thành một câu slogan mang tính khích lệ, ý nghĩa của nó là kêu gọi mỗi người chúng ta hãy sống theo cách của mình, dũng cảm đương đầu với những thử thách khó khăn, thậm chí có nhiều người đã dũng cảm phá vỡ giới hạn mà trước đó họ chưa từng nghĩ đến trong cuộc sống.
Và đây cũng chính là điểm nhấn giúp NIKE đón chào thành công rực rỡ từ đó, doanh số thu nhập của thương hiệu tăng nhanh như diều gặp gió. Bên cạnh đó, Dan Wieden và công ty quảng cáo của mình cũng dần mở rộng và có thêm nhiều chi nhánh, Wieden+Kennedy có quy mô khoảng 1.500 nhân viên, khách hàng của họ là những thương hiệu được biết nhiều trên thế giới như Mc Donald, Coca Cola, ESPN, UNIQLO,...
Quản lý cấp cao của công ty Wieden+Kennedy, Karl Lieberman chia sẻ: “Wieden+Kenneday có thể thành công và duy trì vị thế quan trọng trong lĩnh vực quảng cáo như ngày hôm nay là do Wieden không chỉ thiết lập một công ty quảng cáo, cái mà ông xây dựng là cả một nền văn hóa! “Hiếu kỳ, mạnh mẽ, nhiệt tình hiếu khách, nổi loạn” đây là những từ ngữ có thể cho chúng ta thấy được tính cách của Wieden.”
Wieden+Kennedy được mở ra trong bối cảnh "đùa giỡn" của ngày cá tháng Tư, song sau đó gặp thành công vang dội khi kết hợp với NIKE. (Ảnh: brandequity)
Wieden từng có một câu nói trong tạp chí “Creative Review”: “Bạn ơi, nếu bạn đang theo đuổi “ưu việt/xuất sắc”(excellence, vậy thì tôi khuyên bạn nên nói với não trái của mình rằng nó có thể nghỉ ngơi một tí, và để cho mọi sự việc nổ tung bên não phải đi. Tôi nghiêm túc đây, bạn cần phải cho phép sự hỗn loạn sống chung với lý tính, mối quan hệ giữa nuôi dưỡng và lo lắng, chính những yếu tố này sẽ giúp cho bạn có được ý tưởng có một không hai, bởi mục tiêu của chúng ta chưa bao giờ là đi trên cùng một con đường, ưu việt không phải là một công thức cố định mà là một loạt các thực nghiệm vĩ đại. Nó không phải là một công thức hợp lý về mặt toán học mà là một buổi hòa nhạc jazz.”
Nếu như bạn không dám bước ra khỏi môi trường thoải mái của mình, không dám theo đuổi mục tiêu của bản thân, thế thì hãy lớn tiếng nói với chính mình “Just Do It”, dũng cảm theo đuổi mục tiêu và ước mơ của mình đi nhé!!
Theo Running Biji
